Les montres de luxe sont maintenant perçues comme d’intéressantes niches d’investissement, contrairement aux bijoux, qui perdent de la valeur dès qu’ils quittent la boutique. Actuellement, les riches propriétaires possèdent tant d’actifs et d’actions qu’ils ressentent le besoin de se diversifier et investissent le champ des montres. Mais ce n’est pas tout: les fonds spéculatifs, les gestionnaires de patrimoine et les banques privées suisses se sont à leur tour mis à acquérir des montres, un phénomène inimaginable il y a seulement cinq ans.